Une marque internationale

«  Où peut mener une passion ?
Une passion naît d'une réflexion,
cette réflexion suscite une sensation,
une sensation qui envahit le coeur,
Et le coeur commande l'esprit ...
C'est ainsi qu'a débuté
la chaîne des évènements
créés par la destinée,
pour satisfaire cette passion.
Telle est l'histoire de SIA...
Depuis le commencement. »

Sonja Ingegerd Andersson

Il était une fois

Il était une fois : ainsi commence la plupart des contes de fée.
Et cette histoire ressemble à un conte de fée moderne. Elle raconte comment une jeune ménagère suédoise du nom de Sonja Ingegerd Anderson se mit un jour à fabriquer du tissu batik dans sa cuisine, et comment elle a progressivement transformé un passe-temps en une entreprise internationale opérant à ce jour dans de multiples pays sur quatre continents.

Sonja vêtue d'une robe de sa création, décore une table d'une nappe également conçue par elle

Le tablier en batik qui en 1956 vaut à Sonja
le prix d'un magazine féminin

Extrait d'une revue féminine de 1956 : "Elle troque son travail de secrétaire pour le batik" - On y voit Sonja en train de fabriquer du batik dans sa cuisine, en compagnie de son fils Mats

FLEURS EN PAPIER

Sonja réalise de nombreuses ventes (en particulier de tabliers et vêtements pour enfants en batik) grâce au magazine Femina. En 1963, cette revue lui demande d'imaginer pour elle une fleur en papier. L'époque du "Flower power" en est à ses débuts.
Elle conçoit une fleur en forme de coeur (la seule forme qui lui semble vraiment appropriée dans le contexte), et la fait réaliser en papier de soie. Emballée à plat pour être envoyée par la poste, elle s'ouvre au déballage en une corolle multicolore en trois dimensions.

Sonja et ses fleurs en papier

C'est un immense succès ! Sonja demande à ses amis de l'aider à découper le papier de soie à la main puis conçoit avec eux un système de découpe mécanique, qui leur permet d'augmenter considérablement leur capacité de production. On voit arriver chez eux des camions entiers chargés de papier. Leurs maisons en sont envahies. Quand la production atteint les milliers d'unités, ils recrutent 30 habitantes de Landskrona pour fabriquer les fleurs.

Leurs maisons en sont envahies, ainsi que de fil métallique. Quand la production atteint des milliers d'unités, ils recrutent 30 habitantes de Landskrona pour fabriquer les fleurs.

Ce produit inédit semble toucher l'imaginaire de l'époque ; il fait son apparition dans tous les foyers avec une étiquette portant l'inscription : "SIA kunsthandverk”. SIA désignant Sonja Ingegerd Andersson, et kunsthandverk "produit artisanal".

Le nom de SIA entame sa marche vers la notoriété.

LUSTGÅRDEN

Au cours de cette période, Sonja rencontre Kjell Melander alors âgé de 16 ans et est immédiatement séduite par son sens de l'humour, ses compétences, et son énergie.
Pour enrivhir leur collaboration, Kjell part en Allemagne se former à l'impression sur textile.

Pour Sonja, le plus bel espace est la cour qu'elle fait splendidement vivre avec des roses, des clématites, de la vigne et une fontaine.
Elle dispose au milieu des fleurs, d'adorables meubles d'extérieur de couleur verte, créant ainsi un véritable jardin d'Eden, ou comme on dit en Suédois : un Lustgården.

LA VIE A LUSTGÅRDEN

La renommée de Lustgården se développe très vite.

Quantité de clients viennent les voir et sont enchantés de ce qu'ils découvrent : une ravissante maison, emplie de personnages inspirés et joyeux.
Comme ce jour où, ayant achevé une nouvelle collection de tissus, Sonja et son équipe installent un podium dans la cour en vue d'un défilé dont ils sont eux-mêmes les mannequins.
La clientèle n'a jamais rien vu de tel et Lustgården commence à attirer des gens venus de toutes parts.

L'EMERGENCE DES BOUTIQUES DE CADEAUX

Dès ses débuts, Sonja parcoure le sud de la Suède, vendant ses collections de textiles à des magasins d'artisanat. Ils distribuaient avec grand succès ses nappes, ses poules et ses vêtements pour enfants.

Le temps passant, les points de vente désireux de vendre les fleurs SIA évoluèrent en de florissantes boutiques de cadeaux.

ELARGISSEMENT DES COLLECTIONS
avec le succès grandissant de SIA : Sonja visite d'autres usines en Italie, au Danemark, Portugal, ... Elle leur demande de produire les propres designs de SIA and commençe à vendre des produits provenant de sources extérieures.

Après le succès emporté par les fleurs en papier et en plastique, Sonja et Kjell entendent parler de fleurs en polyester, façon soie, produites à Hong-Kong et Sonja décide immédiatement d'obtenir l'exclusivité sur ces articles. C'était quelque chose de complètement nouveau ! SIA en obtient l'exclusivité, et c'est ainsi que s'ouvre un nouveau chapitre de l'histoire des fleurs SIA.

Ouverture du nouvel entrepôt en 1973

LA BOUTIQUE DE SIA

En 1975, Sonja propose d'ouvrir un magasin à Stockholm. Elle pourra mettre en scène elle-même les produits et créer la décoration des vitrines - des aspects de la distribution commerciale qui la ravissent.

Un emplacement est choisit et deviendra pendant des années la vitrine de SIA à Stockholm.

LE LOGO

C'est à Lustgården que le logo SIA est né. Depuis le début, l'entreprise était connue sous le nom de SIA (le nom provenant des initiales de Sonja Ingegerd Andersson), et à présent se fait connaître en tant que "SIA Lustgården".

Sonja souhaite apposer le logo sur sa maison.

Pour une entreprise installée dans le Jardin des Tentations, quoi de plus adapté qu'une pomme ? Aujourd'hui encore, cette pomme fait partie intégrante du logo SIA.

LA FAMILLE SIA DANS LE MONDE

SIA ouvre rapidement des showrooms à Göteborg et Stockholm.
Au Danemark, après un démarrage en douceur, les affaires s'accélèrent. En Norvège, Sonja et Kjell viennent présenter leur collection deux fois par an dans un hôtel, avant de chercher quelqu'un pour les y représenter et poursuivre leur plan de développement sur ce marché. Ayant déjà investi la totalité du marché scandinave, Sonja et Kjell se tournent vers le reste de l'Europe : la Suisse, l'Angleterre, la France, l'Italie,...

LES PERSONNES AVANT TOUT

Chaque fois que Sonja et Kjell rencontrent des personnes qui leur plaisent, ces rencontres mènent au développement d'importants partenariats. Les personnes d'abord, les projets ensuite. C'est dans cet ordre des choses que la famille SIA s'agrandit, créant cette relation particulière qui s'instaure systématiquement entre les personnes travaillant pour SIA dans le monde entier.